概要
美容外科クリニック様のランディングページ改善およびSWELLへの移行を担当させていただきました。
既存LPのデザインや雰囲気は活かしながら、
- ファーストビュー改善
- 料金セクション改善
- CTA導線改善
- スマホ閲覧時の操作性向上
を中心に見直しを行いました。
クライアント情報
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 業種 | オンライン美容外科クリニック |
| ターゲット | 30〜50代女性 |
| 担当範囲 | LP改善・デザイン・キャッチコピー・SWELL実装 |
| 制作期間 | 約2週間 |
| 使用ツール | Photoshop / WordPress(SWELL) |
ご相談内容
既存LPは公開されていましたが、
- 情報量が多く伝わりにくい
- 強みが埋もれている
- CTAが目立たない
- スマホで操作しづらい
という課題がありました。
制作前の分析
競合調査と3C分析を実施した結果、
強み
- オンライン診療対応
- 全国発送可能
- 24時間予約受付
- 業界最安値クラスの価格帯
という優位性があることが判明しました。
しかしLP内では十分に伝わっていなかったため、これらの情報を前面に出す設計へ変更しました。
改善ポイント①
ファーストビューの見直し
改善前はサービス内容や価格情報が埋もれていました。
改善後は
- オンライン診療
- 全国診察可能
- 24時間受付
- 最安値価格
をファーストビューで把握できるよう再設計しました。
改善ポイント②
料金セクションの整理
改善前は情報量が多く、
ユーザーが「結局いくらなの？」を把握しにくい状態でした。
そこで
- 最安値を強調
- 不要情報を削減
- 文字サイズを拡大
- CTAカラーを変更
し、視認性を向上させました。
提案したファーストビュー案
今回の制作では複数案をご提案しました。
案① 価格訴求型
- 最安価格を強調
- コスト重視ユーザー向け
案② 利便性訴求型
- オンライン診療
- 来院不要
を強調した案
案③ 共感訴求型
「無理な食事制限ではなく医療でサポート」
というメッセージを軸に構成した案
制作を通して意識したこと
今回のLPは単なるデザイン変更ではなく、
競合分析・ターゲット分析をもとに
「何を一番先に伝えるべきか」
を整理した上で設計しました。
特にスマホユーザーが多い商材のため、
スクロールせずに重要情報が伝わる構成を意識しています。
制作後について
現在はMicrosoft Clarityによるヒートマップ分析を行いながら、
さらなる改善施策をご提案しています。
LPは公開して終わりではなく、
ユーザー行動を分析しながら育てていくことが重要です。
こんな方におすすめ
- LPから問い合わせが増えない
- どこを改善したらいいかわからない
- ヒートマップ分析もお願いしたい
- デザインだけでなく導線も見てほしい
お気軽にご相談ください。
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神戸を拠点に活動しており、神戸・大阪・西宮・明石・姫路など、1時間程度でお伺いできる範囲であれば対面でのお打ち合わせも可能です。
